Unesco: El 62% de los influencers no verifica la información

Un reciente informe de la Unesco, divulgado por la agencia EFE, ha puesto de manifiesto que el 62 por ciento de los creadores de contenido digital, conocidos como «influencers», no verifica la información antes de difundirla. El estudio, titulado “Behind the Screens”, examina las prácticas y desafíos éticos que enfrentan estos creadores en su labor.

La investigación se basa en una encuesta realizada entre agosto y septiembre de 2024 a 500 influencers de 45 países, complementada con entrevistas en profundidad a 20 participantes. La mayoría de los encuestados son jóvenes menores de 35 años y se clasifican como nano-influencers, con entre 1.000 y 10.000 seguidores.

Los resultados revelan que el 41,6 por ciento de los creadores confía en el número de ‘me gusta’ o reproducciones para medir la credibilidad del contenido, mientras que un 33,5 por ciento comparte información de fuentes consideradas confiables sin realizar verificaciones adicionales. Además, el informe destaca que el 26 por ciento comparte contenido para transmitir conocimiento, el 23,8 por ciento por interés económico y el 23,4 por ciento para entretener.

El estudio también aborda los desafíos éticos que enfrentan los influencers, incluyendo el discurso de odio y cuestiones relacionadas con derechos de autor. La directora general de la Unesco, Audrey Azoulay, subrayó la importancia del papel que juegan estos creadores en el ecosistema informativo y anunció el lanzamiento de un curso global para mejorar sus competencias en alfabetización mediática. Desde su inicio el pasado 18 de noviembre, ya se han inscrito 9.000 personas en este curso.